AdWords et communication politique
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Pour la définition complète, voir : http://fr.wikipedia.org/wiki/Adwords
Contexte
C'est le parti de l'UMP, preside par Nicolas Sarkozy (actuel président de la république), qui le premier a decide d'utiliser les AdWords (liens publicitaires de Google) afin de communiquer avec les citoyens-electeurs. Cette nouvelle communication politique a ete impulsee par un consultant en marketing interactif (L'Enchanteur des Nouveaux Medias). Ce parti politique a initie sa campagne d'achat d'AdWords en novembre 2005 avec l'achat d'une serie de huit cents mots qui evoluent avec l'actualite : tels que "Racaille", "banlieue" lors de l'episode des violences urbaines ou plus tard "Mahomet", "Outreau", etc.
La polemique a rebondi en fin janvier 2006, lorsque les mots achetes ont vise des hommes politiques de gauche ( "Jack Lang" [finalement retire], "Jospin", "Montebourg"[finalement retire], "Segolene", Strauss-Khan, des journaux ( "Netizen", "agoravox" [finalement retire] ) ou des personnalites comme "Loic Le Meur".
Le PS a tente de lancer une contre-campagne en invitant les internautes a cliquer sur les AdWords achetes par l'UMP afin d'augmenter la facture de sa communication - chaque clic etant facture a l'UMP. La demarche semble avoir ete contre-productive : "L'impact de la campagne de clics lancee par le PS serait mineur". "Nous perdons quelques dizaines d'euros par jour d'un cote mais cela nous permet d'optimiser nos couts de l'autre", commente Arnaud Dassier." Source
Etat du droit
La question des AdWords comme moyen de communication politique est un problème récent qui n'a pas encore été tranché par les tribunaux français. Google et des annonceurs ont bien été condamné en 2003 pour avoir utilisé les marques "Bourses de Vols" et "Bourse de voyage". Mais l'utilisation de noms patronymiques (d'adversaires notamment) comme vecteur de communication politique reste une première.
Il existe pourtant des dispositions légales en matière de protection du droit des noms. Notamment à travers les actions en défense du nom qui relève des règles de la responsabilité civile des articles 1382 et 1383 du Code Civil ou celle liées à la protection du droit à la vie privée (article 9 du Code Civil).
Les juristes s'accordent sur le fait qu'il est nécessaire de demander l'autorisation préalable aux personnes concernées, avant d'utiliser leur nom. Si le nom est déjà publié, la personne visée peut s'opposer à l'utilisation de son nom à des fins publicitaires.
Question éthique. Reste à savoir s'il est éthique de procéder par AdWords pour communiquer sur le terrain des idées politiques.
Liens externes
Sources :
